Использование социальных сетей в целях увеличения популярности сайта или прямой продажи товаров и услуг через собственные бизнес-аккаунты приносит реальные результаты при профессиональном подходе к продвижению страниц, групп и сообществ. Так, сервис раскрутки аккаунта в "Инстаграме" позволяет обеспечить быстрый старт представлению компании в сегменте социальных сетей и смежных приложений. Однако для максимальной эффективности данной деятельности необходимо знать, какая аудитория преобладает на том или ином сайте, представляющем интерес при постановке задач рекламы.
"Одноклассники" — веб-ресурс, являющийся первой социальной сетью, получившей широкое распространение в России и странах СНГ. Сайт ежедневно посещают около 35 миллионов человек, что составляет чуть менее 30% от общего числа пользователей социальных сетей. Оставить без внимания такую значительную аудиторию, планируя продвижение услуг или товаров в Интернете, было бы крайне нерациональным решением. Бесспорно, что раскрутка группы в "Одноклассниках" принесет ощутимые результаты при правильном составлении портрета среднего пользователя этого сайта.
Возраст, пол, образование
Вопреки распространенному мнению последние статистические данные, предоставленные владельцами этой соцсети, свидетельствуют о том, что самую большую аудиторию сайта "Одноклассники" составляют люди в возрасте от 26 до 35 лет (34%). Следует иметь в виду, что это наиболее социально активный период в жизни человека, поэтому ориентация на людей данной возрастной категории при продвижении на этом ресурсе даст высокую конверсию.
Большинство пользователей "Одноклассников" — женщины: 62% против 38% мужчин. Здесь необходимо отметить, что представительницы слабого пола согласно исследованиям гораздо более склонны к импульсивным покупкам. Ориентация на женскую аудиторию при продвижении в "Одноклассниках" товаров, которые можно купить немедленно на сайте продавца, будет крайне эффективна.
При рассмотрении уровня образования посетителей социальной сети следует выделять целевую аудиторию, удовлетворяющую запросам рекламодателя. Среди пользователей "Одноклассников" преобладают люди с высшим образованием (52%), которые являются потребителями большей части товаров и услуг, предлагаемых в Интернете. Неполное среднее и среднее образование — у 16% пользователей этой соцсети.
Статистические данные о роде занятий посетителей говорят о том, что аудитория сайта в меньшей мере включает студентов и школьников, чем конкурирующие социальные сети, — 32%. Основную часть составляют специалисты (53%) и руководители (43%).
Что касается доходов пользователей, то у "Одноклассников" этот показатель также говорит о значительной привлекательности этого сайта. Доход выше среднего констатируется у 40% посетителей, средний — у 25% пользователей, ниже среднего — у 9%.
В целом усредненный портрет человека, посещающего сайт "Одноклассники", выглядит следующим образом: это служащий или руководитель в возрасте от 25 до 40 лет, имеющий высшее образование и стабильный значительный доход.